Je ziet steeds vaker aanbiedingen: “koop links, snel beter vindbaar worden”, “linkbuilding pakketten”, “snelle stijging in Google”. Het klinkt aantrekkelijk: minder wachten, meer resultaat. Maar is het echt zo simpel? En vooral: is het verstandig?
In dit artikel leer je wat links kopen precies inhoudt, wat de voordelen kunnen zijn, waar de risico’s liggen, en hoe je het verantwoord kunt benaderen als je het toch wilt proberen. Zo kun jij bepalen of het iets is dat past bij je doelen en bij je website.
Wat bedoelt men met “links kopen”?
“Links kopen” betekent dat je betaalt voor een backlink — een verwijzing vanaf een andere website naar jouw website. Die link kan geplaatst worden via een advertorial, een gastartikel, via partner-websites of door direct links aan te schaffen op blogs of directories.
In essentie hoop je met die link je autoriteit bij zoekmachines te vergroten, zodat je hoger scoort in de zoekresultaten. De gedachte is dat als andere websites naar jou verwijzen, dat jouw site meer “stemmen” krijgt, waardoor Google concludeert dat jouw website waardevol of relevant is.
Waarom kopen van links verleidelijk is
Er zijn verschillende redenen waarom ondernemers of website-eigenaren denken: laten we links kopen.
Ten eerste: organische linkbuilding kost tijd. Je moet content maken, outreach doen, wachten tot mensen je vinden en spontaan linken. Soms duurt het maanden voor je resultaat ziet.
Ten tweede: in bepaalde niches is de concurrentie erg hoog. Je ogen slaan op als concurrenten veel backlinks hebben, en je wilt niet achterblijven.
Ten derde: je wilt vaak snel groeien — meer zichtbaarheid, meer verkeer. De gedachte is dat een link je direct een boost kan geven, zeker voor nieuwe websites.
De gevaren en beperkingen van links kopen
Zoals met veel dingen die te makkelijk klinken, zit ook aan links kopen een keerzijde.
Google en de richtlijnen
Google heeft duidelijke richtlijnen waarin staat dat betaalde links die PageRank of SEO-waarde doorgeven, verboden zijn als ze niet correct zijn gelabeld. Dit geldt vooral wanneer de links bedoeld zijn om rankings te manipuleren.
Als Google ontdekt dat links gekocht zijn zonder transparantie of zonder de juiste attributen (zoals rel="nofollow" of rel="sponsored"), kan dat leiden tot sancties: je posities kunnen dalen, je zichtbaarheid afnemen.
Kwaliteit van de sites
Niet elke site is geschikt om een backlink van te hebben. Websites met weinig relevantie, met weinig content, met spammy content, of met weinig bezoekers kunnen je eerder schaden dan helpen. Soms worden links van lage kwaliteit simpelweg genegeerd (door Google) of trekken ze je linkprofiel omlaag.
Onnatuurlijke patronen
Als veel links van hetzelfde type zijn, met dezelfde ankerteksten, of allemaal in korte tijd worden geplaatst, dan kan dat afwijken van wat een “natuurlijk linkprofiel” is. Google let op patronen. Een onnatuurlijk linkprofiel is sneller vatbaar voor algoritmische of handmatige acties.
Tijdelijkheid en duurzaamheid
Soms betaal je voor een link die slechts tijdelijk blijft bestaan, of waarvan de site later verandert, de pagina offline gaat of de link verwijderd wordt. Dan is je investering weg. Bovendien kan het effect tijdelijk zijn: de rankingverbetering kan verdwijnen zodra Google updates doorvoert.
Wanneer het kopen van links (relatief) veiliger kan zijn
Hoewel het risico’s heeft, zijn er scenario’s waarin links kopen minder gevaarlijk is of meer kans van slagen heeft. Als je bewust te werk gaat, kun je de negatieve kanten beperken.
- Kies voor websites die relevant zijn voor jouw niche en daadwerkelijk content hebben die bezocht wordt. Een link vanaf een blog die actief is in jouw onderwerp is waardevoller dan van een generieke directory.
- Vraag of de link in een inhoudelijke context komt te staan — bijvoorbeeld in een artikel — en niet enkel in footers, sidebars, of linklijstjes. De context (omringende tekst, onderwerp van het artikel) maakt verschil.
- Gebruik variatie in ankerteksten: merknaam, generieke termen (“klik hier”, “lees meer”), en zoekwoorden – maar niet steeds exact hetzelfde zoekwoord.
- Laat betaalde links aangeven als gesponsord of nofollow/sponsored, zodat je duidelijk bent tegenover Google. Dit kan helpen om in lijn te blijven met de richtlijnen.
- Monitor je backlinks regelmatig: check of de link blijft bestaan, of de site verandert, hoe je website presteert in de zoekresultaten, of er negatieve signalen zijn.
Wat is een natuurlijk linkprofiel?
Om te begrijpen welke risico’s je loopt, is het belangrijk te weten wat een natuurlijk linkprofiel inhoudt. Dat is het profiel van backlinks dat ontstaat “organisch”, zonder dat je alles koopt of manipuleert.
Kenmerken van een natuurlijk linkprofiel zijn onder meer:
- Links komen van verschillende soorten websites (blogs, nieuwsmedia, forums, nicheplatforms).
- Een mix tussen follow en nofollow links.
- Verschillende typen ankerteksten, niet overmatig geoptimaliseerd.
- Geleidelijk opgebouwde groei in verwijzende domeinen, niet plotselinge massale aankopen van honderden links.
- Links in contexten waar ze logisch zijn, omgeven door relevante tekst.
Als je linkprofiel sterk afwijkt van dit beeld, bijvoorbeeld door tal van exact-match zoekwoorden als ankertekst, of links van irrelevante of lage kwaliteit sites, dan vergroot je de kans op problemen.
Praktische tips als je toch links wilt kopen
Als je hebt besloten dat links kopen onderdeel wordt van je strategie, dan volgen hier tips om het zo veilig mogelijk te doen:
- Begin klein en test
Koop één of enkele links, kijk wat het effect is, hoe de site is, hoe je eigen site reageert. Zo voorkom je dat je meteen grote risico’s neemt. - Investeer in content
Een goed artikel, inhoudelijke waarde, goede redactie: dat maakt het verschil tussen een link die “slechts staat” en een link die daadwerkelijk waarde toevoegt voor bezoekers én zoekmachines. - Onderhandel over de plaatsing
Vraag of de link in een artikel (body-content) kan staan, dat deze niet verborgen is, dat de tekst er eenmaal is en relevant. - Check de reputatie van de site
Bezoek de site, lees artikelen, kijk of ze goed onderhouden wordt, of er bezoekers zijn, of de content waarde biedt. - Gebruik variabele ankerteksten
Varieer tussen merknaam, generieke frasen, lange zinnen, zoekwoorden. Over-optimaliseer niet. - Markeer de link als ‘gesponsord’ of ‘nofollow’ indien nodig
Hiermee geef je transparantie en loop je minder kans op overtreding van de richtlijnen van zoekmachines. - Houd alles bij en evalueer
Houd bij wanneer je welke link hebt gekocht, wat je betaald hebt, wat de autoriteit van de site was, wat voor verkeer je krijgt, en wat het effect is op je rankings.
Alternatieven voor links kopen
In veel gevallen zijn er veiliger of duurzamere manieren om links te vergaren die je website op lange termijn helpen.
- Gastbloggen: schrijf artikelen voor andere sites met dezelfde niche, in ruil voor een link. Dat zijn vaak natuurlijke links.
- Content maken die gedeeld wordt: diepgaande handleidingen, onderzoeksresultaten, infographics, tools. Zulke content wordt vaak spontaan gelinkt.
- Netwerken en PR: bouw relaties op binnen je branche, werk samen, lever waarde aan anderen. Soms leidt dat tot mentions of links.
- Participatie in community’s: forums, forums, sociale media, interviews – functioneer als waardevolle deelnemer.
Conclusie: wel of niet links kopen?
Links kopen kan verleidelijk zijn als je snel resultaat wilt. Het kan je autoriteit geven, je zichtbaarheid vergroten — mits het goed, voorzichtig en strategisch gedaan wordt. Maar de risico’s zijn niet gering: Google-richtlijnen, potentiële sancties, reputatieschade, en verspild geld.
Jouw keuze moet afhangen van hoe goed je website momenteel is, hoeveel waarde je al biedt, wat je publiek is, wat je budget is, en hoe gevoelig je bent voor risico’s. In veel gevallen is een mixstrategië van organisch verdiende links plus af en toe een goede betaalde link, met transparantie, het meest verstandige pad.
Als ik één advies mag geven: investeer eerst in je eigen content en kwaliteit. Zorg dat je site linkwaardig is. En als je links koopt, doe het met zorg, met variatie, en met het oog op lange termijn. Zo bescherm je je website én vergroot je de kans dat je investeringen ook echt iets opleveren.
